Una consultora privada explicó que el índice se había incrementado un 10% en 2007 y que se prevé que en un contexto de solución del conflicto agropecuario siga creciendo a menor ritmo. Además, resaltó que la facturación en todos los canales de distribución marcó un alza del 210% por la suba de precios y la mejora en la calidad de los productos.

El consumo masivo en Argentina aumentó 10 por ciento en 2007 y para este año se prevé que en un contexto de solución del conflicto agropecuario siga creciendo a menor ritmo, cercano a 6 por ciento, a pesar del alza de precios, estimó una consultora especializada.

The Nielsen Company, una de las principales consultoras de consumo masivo, realizó este jueves un encuentro con sus clientes en el hotel Hilton, que fue abierto a la prensa, donde se dieron a conocer las cifras de consumo de 2007 y las perspectivas para el corriente año.

El principal orador fue el director local de la compañía, Fernando Subán, que indicó que en 2007 el consumo creció por tercer año consecutivo, luego de la crisis económica de 2001, en 10 por ciento, motorizado en parte por las mejoras otorgadas a más de un millón de jubilados, y la devolución del impuesto a las Ganancias.

Subán resaltó que la facturación en todos los canales de distribución, desde supermercados, autoservicios y almacenes, creció 210 por ciento por el aumento de precios y mejora en la calidad de los productos vendidos.

A su criterio, los productos de consumo masivo que resultaron "ganadores" de 2006 a la fecha fueron las bebidas no alcohólicas y las saborizadas, los alimentos no básicos y los básicos.

Destacó que el consumo de las primeras marcas de alimentos, productos de limpieza e higiene, durante el año anterior subió 16 por ciento en todos los canales de distribución, y que donde mejor se comercializaron fueron en los supermercados.

Como dato novedoso, señaló la creciente "concentración" en materia de empresas fabricantes de productos y de canales de comercialización.

Sobre las tendencias que se observan en el consumidor argentino tipo, dijo que su necesidad de "mostrarse bien" hace que crezca la venta de productos de cosmética.

"Las características hipocondríacas de los argentinos hacen que consuma productos no recetados en farmacias", observó.

También destacó la importancia de la mujer en su rol dirigencial, el consumo de las nuevas tecnologías, la influencia de los niños en la decisión de las compras y las tendencias hacia el consumo de productos premium.

En materia comercial, dijo que "crece el universo de los negocios" en el interior, y citó que el año pasado las cadenas de supermercados inauguraron 120 nuevas bocas en las provincias, al tiempo que los supermercados chinos inauguraron también 20 nuevos locales.

Consideró que el consumo, de acuerdo con el canal creció 11 por ciento en híper y supermercados, 13 por ciento en los autoservicios asiáticos y decreció y se estableció en 6 por ciento en el canal tradicional, es decir en los almacenes.

Respecto de los supermercados asiáticos dijo que su mayor peso en el canal de distribución es el factor "cercanía" respecto del domicilio del consumidor.

Consideró además que el consumidor argentino es el más optimista de la región latinoamericana. Resumió la actitud del consumidor tipo en la frase: "vivir el presente. Disfrutemos y gastemos"

Fuente: Telam